La société Adhesia, présente depuis plus de 25 ans en orthopédie, ouvre un nouveau chapitre de son histoire en lançant une nouvelle gamme d’orthèses de série : ADHÉNOR®.
Forte de son expertise de N°1 sur le marché de l’orthèse sur mesure, Adhesia a ainsi décidé de concevoir une gamme d’orthèses de série et d’apporter, aux patients, son expertise sur ce segment en proposant des produits fiables et faciles à porter.
Les packagings des produits d’orthopédie sont standardisés : des couleurs issues du milieu hospitalier, des illustrations évoquant la douleur ou le handicap, des indications illisibles.
Pourquoi ? Parce que le packaging est ici considéré comme accessoire, non nécessaire, un détail. De toute façon, le patient n’a pas vraiment le choix. C’est le médecin qui décide. Non ?
L’agence propose donc à Adhesia de s’éloigner des codes consensuels du marché de l’orthèse de série. L’idée est adoptée : traiter le packaging comme un élément essentiel de la relation client, afin qu’il s’adresse au patient en incarnant totalement la promesse du « bien-être qui rayonne ».
L’identité visuelle est structurée autour d’un logotype traduisant expertise et conseil, complété d’un territoire visuel généreux et coloré exprimant le rayonnement et le bien-être retrouvé.
ADHÉNOR® introduit ainsi un bénéfice émotionnel au cœur de son expression identitaire, approche en rupture avec le marché qui reste orienté sur des prises de paroles fonctionnelles.
En plus d’une expression identitaire affirmée, la réponse design introduit une segmentation claire, grâce à des illustrations sobres et des codes d’identification simples propres à chaque produit, qui permettent ainsi aux patients et aux pharmaciens une appropriation complète de la gamme.
